سئو چیست؟ این سؤال برای بسیاری از افرادی که به‌تازگی با کسب‌وکار آنلاین و طراحی سایت آشنا شده‌اند پیش می‌آید. چراکه سئو یکی از بهترین، کم‌هزینه‌ترین و پربازده‌ترین روش‌های بازاریابی اینترنتی می‌باشد. سئو یا بهینه‌سازی سایت علمی است که به کمک آن می‌توان جایگاه صفحات وب‌سایت‌ها را بر اساس عبارت کلیدی و موضوعی که دارند، در نتایج جستجو موتورهای جستجو ارتقاء داد. با ادامه همراه نوین لرن باشید.

به‌عبارت‌دیگر، با سئو می‌توان صفحات مختلف وب‌سایت را به جایگاه‌های برتر گوگل و سایر موتورهای جستجو رساند و از طریق آن تعداد زیادی مخاطب هدفمند را برای وب‌سایت جذب کرد.

برای درک بهتر پاسخ سؤال سئو چیست؟ فرض کنید وب‌سایتی دارید که درزمینه‌ی فروش کفش طبی فعالیت می‌کند. اگر از سئو استفاده نکنید و در نتایج گوگل حضور نداشته باشید، افرادی که به دنبال خرید کفش طبی هستند، چگونه باید وب‌سایت شما را یافته و از آن خرید کنند؟

حال اگر سایت خود را سئو کرده و تمامی اصول بهینه‌سازی سایت را در آن رعایت کنید، هنگامی‌که یک کاربر در گوگل عبارت “خرید کفش طبی” را جستجو کند، گوگل وب‌سایت شما را به‌عنوان نتیجه مرتبط با عبارت جستجوشده به او پیشنهاد خواهد داد. در این حالت، گوگل تعداد بسیار زیادی مشتری بالقوه که به دنبال خرید محصولات شما هستند را به‌صورت کاملاً رایگان، روانه وب‌سایت شما خواهد کرد.

سئو مخفف چیست؟

سئو یا همان SEO عبارتی مخفف شده از سه کلمه Search Engine Optimization می‌باشد که معنی آن بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است.

تعریف سئو چیست به زبان ساده

موتورهای جستجو زیادی در سطح اینترنت وجود دارند که معروف‌ترین و محبوب‌ترین آن‌ها گوگل است. بااین‌وجود بازهم رقابت شدیدی بین آن‌ها برقرار است و برای پیروزی در این رقابت، هر یک باید بکوشند تا در بالاترین سطح ممکن رضایت کاربران خود را جلب کنند.

رضایت کاربر از یک موتور جستجو، هنگامی حاصل می‌شود که کاربر در کمترین زمان ممکن، بهترین نتیجه را در ارتباط با عبارتی که جستجو کرده است پیدا کند. در راستای همین هدف، هریک از موتورهای جستجو یک نوع فیلتر یا ممیزی را برای وب‌سایت‌ها طراحی کرده‌اند تا بهترین نتایج را به کاربرانشان ارائه دهند.

از دید موتورهای جستجو، صرفاً وجود یک کلمه یا عبارت، به تعداد زیاد در یک صفحه وب، دلیلی بر مرتبط بودن آن صفحه با عبارت مدنظر نیست؛ بلکه بسیاری از معیارهای دیگر را در نظر می‌گیرند تا متوجه موضوع و ارتباط معنایی صفحات وب با عبارتی خاص شوند.

سئو به زبان ساده، به معنای علمی است که با استفاده از فاکتورهای مدنظر موتورهای جستجو، جایگاه وب‌سایت‌ها را برای کلمات هدف و موضوع آن وب‌سایت‌ها، در صفحه نتایج جستجو ارتقاء داده و موجب افزاش اعتبار و ارزش وب‌سایت‌ها، نزد موتورهای جستجو می‌شود.

منظور از الگوریتم‌های گوگل برای سئو چیست؟

همان‌طور که گفته شد، موتورهای جستجو برای تعیین اعتبار و ارزش وب‌سایت‌ها و صفحاتشان، معیارهای زیادی را در نظر می‌گیرند. این معیارها توسط الگوریتم‌ها سنجیده شده و امتیاز یک سایت یا صفحه‌ای از آن را تعیین می‌کنند. برخی از مهم‌ترین الگوریتم‌های موتور جستجو گوگل عبارت‌اند‌ از:

• رنک برین (Rank Brain)
• پاندا (Panda)
• پنگوئن (Penguin)
• مرغ مگس خوار (Hummingbird)
• تازگی محتوا (Freshness)

6 فاکتور مهم‌ سئو چیست؟

حال که می‌دانید سئو چیست، بهتر است با فاکتورهای مهم آن هم آشنا شوید. فاکتورهای سئو حدوداً 300 مورد می‌باشند که برخی از آن‌ها بسیار مهم و برخی از اهمیت کمتری برخوردار هستند. در نظر داشته باشید که با رعایت تعدادی از آن‌ها و نادیده گرفتن سایر موارد، قطعاً نمی‌توانید نتایج مطلوبی را به دست آورید. جهت کسب بهترین نتایج باید تا حد ممکن تمامی موارد را رعایت کنید. در ادامه به برخی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو اشاره خواهیم کرد.

1.  محتوا موجود در صفحه

یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو محتوای موجود در صفحات می‌باشد. مواردی مانند تگ عنوان، متا تگ دیسکریپشن (توضیحات متا)، تگ‌های هدینگ موجود در صفحه، متن اصلی محتوا، تصاویر، ویدئوها و پادکست‌ها از مواردی هستند که باید در آن‌ها اصول سئو محتوا رعایت شوند. در قسمتی از ادامه همین مقاله، به‌طور کامل تولید محتوا سئوشده را شرح خواهیم داد، اما قبل از آن به معرفی سایر مهم‌ترین فاکتورهای سئو خواهیم پرداخت.

2.  لینک‌های داخلی و خارجی

در امر لینک سازی برای سئو، دو نوع لینک وجود دارد؛ لینک‌های داخلی و خارجی. لینک داخلی به معنای لینکی است که در یک صفحه از وب‌سایت، به صفحه‌ای دیگر در همان وب‌سایت داده می‌شود. به‌عبارت‌دیگر هنگام کلیک روی یک لینک داخلی، صفحه‌ای با دامنه همان وب‌سایت بارگذاری خواهد شد.

لینک خارجی به لینکی گفته می‌شود که از یک وب‌سایت، به وب‌سایتی دیگر داده می‌شود. درواقع دامنه صفحه مبدأ لینک با دامنه صفحه مقصد آن متفاوت است. لینک‌های خارجی تحت عنوان بک لینک نیز شناخته می‌شوند و یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو به شمار می‌آیند.

اعتبار و ارزش صفحات می‌توانند از طریق لینک به یکدیگر منتقل شوند؛ البته انکر تکست (عبارت لینک دار شده) در این انتقال ارزش، تأثیرگذار است و باید طبق اصولی خاص انتخاب شود.

3.  برند وب‌سایت

اگر برند وب‌سایت شما برندی شناخته‌شده باشد، می‌تواند تا حد قابل‌توجهی در بهبود سئو سایت و افزایش اعتبار آن نزد موتورهای جستجو تأثیر داشته باشد. یکی از معیارهای نشان‌دهنده قدرت برند، این است که تعداد زیادی از کاربران، نام برند وب‌سایت شما را در موتورهای جستجو نظیر گوگل، جستجو کنند.

4.  سرعت بارگذاری صفحات

موردی دیگر از مهم‌ترین فاکتورهای سئو یا همان بهینه‌سازی سایت، سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت می‌باشد. حجم تصاویر و سایر فایل‌های موجود در یک صفحه وب، تأثیر بسزایی در سرعت بارگذاری آن دارند. هرچه این سرعت بیشتر باشد، یعنی صفحات در مدت‌زمان کمتری بارگذاری شوند، برای بهبود سئو و ارتقاء رتبه صفحات بهتر است.

5.  تعامل کاربران

نحوه رفتار و تعامل کاربرانی که از طریق موتورهای جستجو وارد یک وب‌سایت می‌شوند، تأثیر زیادی در سئو آن سایت دارد. هرچه کاربران مدت‌زمان بیشتری را در یک وب‌سایت سپری کنند، روی لینک موجود در صفحات آن کلیک کنند و یا فایلی را دانلود کنند آن سایت از تعامل کاربری بهتری برخوردار شده و افزایش اعتبار را شاهد خواهد بود.

6.  بهینه بودن سایت برای موبایل

از دیگر فاکتورهای مهم سئو، Mobile Friendly یا بهینه بودن سایت برای دستگاه موبایل است. امروزه تعداد کاربرانی که با موبایل از گوگل استفاده می‌کنند، بسیار بیشتر از تعداد افرادی است که از دستگاه‌هایی مانند تبلت یا کامپیوتر (دسکتاپ) استفاده می‌کنند؛ به همین دلیل سرعت بارگذاری مناسب سایت در موبایل و همچنین چیدمان مناسب المان‌های موجود در صفحه، مطابق با ابعاد نمایشگرهای موبایلی از فاکتورهای مهم سئو محسوب می‌شوند.

SERP در سئو چیست؟

SERP تشکیل‌شده از ۴ عبارت Search Engine Result Page است که به معنای صفحه نتایج موتورهای جستجو می‌باشد. برای مثال، هنگامی که یک عبارت را در گوگل جستجو می‌کنید، صفحه‌ای که در آن فهرستی از وب‌سایت‌های مرتبط با عبارت جستجو شده قرار می‌گیرد را صفحه نتایج جستجو گوگل، یا SERP گوگل می‌نامند.

هرچه فاکتورهای بیشتری از سئو در یک سایت رعایت شده باشند، صفحات آن می‌تواند جایگاه بالاتری نسبت به صفحات رقیب خود در SERP کسب کند.

عبارت کلیدی در سئو چیست؟

عبارت یا کلمه کلیدی در سئو به معنی عبارتی است که موضوع یک صفحه از وب‌سایت به آن اختصاص داده‌ شده است. عبارتی که می‌خواهیم کاربران با جستجو آن، به صفحه یا مقاله‌ای خاص در وب‌سایت ما دست پیدا کنند، عبارت کلیدی آن صفحه می‌باشد.

یکی از اصول سئو این است که هر صفحه باید یک عبارت کلیدی اصلی و چندین عبارت کلیدی فرعی داشته باشد. عبارت کلیدی اصلی تحت عنوان عبارت هدف یا کلیدواژه اصلی نیز شناخته می‌شود. همچنین منظور از عبارت کلیدی فرعی، سایر عبارات مرتبط به کلمه کلیدی اصلی می‌باشد که به محتوای موجود در صفحه مرتبط بوده و کاربران با جستجو آن‌ها نیز می‌توانند به صفحه مدنظر برسند.

تولید محتوای سئو شده چیست؟

یکی از مهم‌ترین معیارهایی که گوگل و سایر موتورهای جستجو برای ارتقاء رتبه و اعتبار صفحات وب در نظر می‌گیرند، محتوای موجود در آن صفحات است. انواع محتوا شامل متن، عکس، صوت و ویدئو می‌باشند که دراین‌بین برای سئو کردن متن و عکس نکات زیادی وجود دارد.

سئو محتوای متنی

محتوای متنی موجود در یک صفحه سایت، اصلی‌ترین بخش آن است که معمولاً نیاز کاربر و پاسخ سؤال او در این قسمت ارائه می‌شود. محتوای متنی شامل قسمت‌های مختلفی نظیر عنوان، توضیحات متا، تگ‌های هدینگ (H1 H2 , و…) می‌باشد که هرکدام نکات خاصی را برای سئو دارند. در ادامه برخی از مهم‌ترین این نکات را شرح خواهیم داد و بیان می‌کنیم محتوا سئو چیست و چه ویژگی‌هایی دارد.

• انتخاب عبارت کلیدی هدفمند

قبل از انتخاب کلمه کلیدی یا همان کلیدواژه، باید خود را بجای کاربر گذاشته و درک کنید اگر به محتوای موجود در صفحه مدنظر نیاز داشته باشد، با چه عباراتی به دنبال آن می‌گردد. عبارت کلیدی مناسب، عبارتی است که حجم جستجو بالایی داشته و توسط کاربران همواره جستجو شود. همچنین برای انتخاب عبارات فرعی نیز باید این نکته را در نظر گرفت و نحوه جستجو کاربر را پیش‌بینی کرد.

· سئو تگ عنوان (Title)

عنوان صفحه یا Title یکی از موارد مهم در سئو محتوا می‌باشد و برای نوشتن آن باید اصول خاصی را رعایت کرد. عبارت کلیدی اصلی باید حتماً در عنوان وجود داشته باشد. همچنین عنوان باید طوری نوشته شود که در صفحه نتایج جستجو (SERP) نظر کاربران را جلب کرده و آن‌ها را به کلیک کردن و وارد شدن به صفحه مربوطه ترغیب کند.

· سئو دیسکریپشن (توضیحات متا)

دیسکریپشن متنی کوتاه است که توضیح مختصری را در ارتباط با موضوع یک صفحه ارائه می‌دهد. دیسکریپشن در SERP، در قسمت پایینی عنوان نمایش داده خواهد شد و تأثیر مستقیم در تصمیم کاربر جهت کلیک کردن روی لینک صفحه یا رد شدن از آن دارد.

این متن باید حداقل 130 و حداکثر 155 کاراکتر باشد؛ در صورت تجاوز از 155 کاراکتر، ادامه آن حذف می‌شود که این امر تأثیر منفی در نرخ کلیک صفحه خواهد گذاشت. همچنین باید عبارات کلیدی مهم صفحه در دیسکریپشن آن وجود داشته باشند، بخصوص عبارت کلیدی اصلی که بهتر است متن توضیحات متا با آن عبارت شروع شود.

سئو محتوا اصلی

منظور از محتوای اصلی، متن و پاراگراف‌های موجود در صفحه است که موضوع مدنظر را شرح می‌دهند. در این بخش نیز جهت سئو کردن و کسب بیشترین امتیاز از موتورهای جستجو، باید نکاتی را رعایت کرد که به شرح زیر می‌باشند.

• وجود عبارت کلیدی اصلی در خط اول محتوا
• جذاب نویسی پاراگراف اول
• قرار گرفتن عبارات کلیدی در تگ Strong (برای هرکدام یک‌بار کافی است)
• تقسیم‌بندی مناسب محتوا با استفاده از تگ‌های هدینگ (زیر عنوان‌ها)
• جامع و کامل بودن محتوا
• منحصربه‌فرد بودن محتوا (کپی نبودن)
• عدم استفاده از پاراگراف‌های طولانی
• استفاده از کلمه کلیدی اصلی در پاراگراف آخر
• چگالی مناسب عبارات کلیدی در کل محتوا

سئو محتوای تصویری

تصاویر موجود در صفحات، در صورت سئو شدن می‌توانند از طریق جستجو تصاویر گوگل، ترافیک قابل‌توجهی را برای وب‌سایت شما داشته باشند. برای سئو تصاویر نیز نکاتی وجود دارند که برخی از مهم‌ترین آن‌ها به شرح زیر می‌باشند.

• دارای ابعاد مناسب باشند.
• طول و عرض آن‌ها در سند HTML صفحه مشخص ‌شده باشد.
• دارای متن جایگزین مناسب (Alt) باشند.
• منحصربه‌فرد باشند و از دید موتورهای جستجو کپی به شمار نیایند.
• تعداد آن‌ها متناسب با تعداد کلمات محتوای متنی موجود در صفحه باشد و با فواصل مناسب درج شوند.

روش‌های کلاه سیاه سئو چیست؟

همان‌طور که گفته شد موتورهای جستجو الگوریتم‌هایی را جهت سنجش معیارهای سئو در سایت‌های مختلف ایجاد کرده‌اند و بر اساس سنجش این معیارها به صفحات وب امتیاز داده و آن‌ها را در SERP رتبه‌بندی می‌کنند.

حال برخی از افراد با استفاده از روش‌هایی، الگوریتم‌های گوگل را گول می‌زنند. این روش‌ها مغایر با قوانین گوگل است و شاید با استفاده از آن‌ها بتوان برای مدت‌زمان کوتاهی نتیجه گرفت و جایگاه صفحات را در نتایج جستجو ارتقاء داد؛ اما پس از مدتی گوگل متوجه این امر شده و صفحه یا در برخی مواقع کل سایت مدنظر را جریمه خواهد کرد که به آن پنالتی شدن در گوگل می‌گویند. به همین دلیل استفاده از روش‌های کلاه سیاه سئو توصیه نمی‌شود. برخی از روش‌های کلاه سیاه سئو عبارت‌اند‌از:

• استفاده بیش‌ازحد از عبارت کلیدی (Over Optimization)
• خرید بک لینک بخصوص بک لینک‌های موقت
• قرار دادن متون مخفی در صفحات

روش‌های کلاه سفید سئو چیست؟

روش‌های کلاه سفید سئو دقیقاً برعکس روش‌های کلاه سیاه، آن‌هایی هستند که کاملاً بر اساس قوانین گوگل و اصول سئو می‌باشند. برخی از مهم‌ترین این روش‌ها به شرح زیر است:

• تولید محتوا یونیک (منحصربه‌فرد)و باکیفیت
• لینک سازی داخلی مناسب
• انتشار منظم و مداوم محتوا
• گرفتن بک لینک به روش‌های طبیعی
• سیگنال گرفتن از شبکه‌های اجتماعی

جمع‌بندی

به‌صورت خلاصه در پاسخ به سؤال سئو چیست، می‌توان گفت سئو علمی است که با استفاده از آن می‌تواند ارزش وب‌سایت‌ها را نزد موتورهای جستجو ازجمله گوگل افزایش داد و جایگاه صفحات وب را در صفحه نتایج جستجو بهبود بخشید. موتورهای جستجو برای سنجش ارزش وب‌سایت‌ها حدود 300 فاکتور را در نظر گرفته و بر اساس آن‌ها به وب‌سایت‌ها امتیاز می‌دهند. با استفاده از سئو سایت که با نام بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو نیز شناخته می‌شود، می‌توانید مخاطبان هدفمند را از طریق موتورهای جستجو به وب‌سایت خود هدایت کنید.